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          《环球银幕》:为何能在新媒体时代重焕光彩

          环球银幕 时间:2020-02-01 浏览:
          银幕;环球;动态电子;手机;纸媒

            一本创刊于1985年的传统纸媒,在新媒体时代,行进在求新求变的路上,焕发出让人惊喜的光彩——

            32年前,中国第一本全彩电影画刊《环球银幕》开始发行,这本由中国电影家协会主管、中国电影出版社主办、致力于介绍和评论全球范围内优秀电影作品的杂志,见证了多年来中外影视文化交融的全过程,也聚集了一大批忠实的影迷读者。

            近几年,很多读者都发现,《环球银幕》正在悄悄发生着变化——除了传统的纸质刊物,《环球银幕》还发行了电子刊物,读者可以方便地在手机和平板电脑上阅读最新杂志,其中的视频与音频效果更是引人注目。与此同时,《环球银幕》微信公众号和微博在影迷群体中的影响力也越来越大,《这部文青必看电影,让表演男神去演文学男神》《盖·里奇挖的这个坑,我很期待》《这部童年阴影系列,无论多害怕,都按捺不住想看的心》这样带有浓郁互联网传播特色的文章,在过去的纸质杂志中是很难读到的。

            作为国内最为知名的老牌电影刊物之一,《环球银幕》每月出版一期,目前位居国内电影类刊物单期发行量第一名。与纸质刊物相比,《环球银幕》的新媒体更新速度明显更快:电子刊每半月更新一次,微信公众号每天推送两到三条,微博同样每天推送数条。

            “从2012年开始,《环球银幕》杂志得到了国家的财政支持,如今我们的新媒体改造工程已经基本完成,正在进行部门升级!薄痘非蛞弧吩又靖敝鞅嗨紊俜甯嫠呒钦,目前杂志的内容共有5个发布出口:“在同一个品牌下,我们拥有纸刊、微博、微信、iPad动态电子刊和手机动态电子刊!备莶煌⒉计教ǖ奶匦,《环球银幕》编辑部设定了相应的发布形式!氨热缰娇康鞑呋疃群徒舛两嵌,微信公众号、微博强调时效性,移动客户端则更加注重视听效果和阅读黏性!彼紊俜灞硎。

            众所周知,当下传统纸媒的广告投放量在大幅下滑,《环球银幕》也很难例外!盎旧厦磕甓家50%到60%的速度下滑。我们的发行收入与开支之间,勉强维持着平衡!彼紊俜灞硎,《环球银幕》比较充裕的新媒体改造经费,部分来源于国家财政的专项基金,同时也得益于杂志内部推行的公司化经营。

            宋少峰介绍,《环球银幕》的iPad动态电子刊分付费和免费两种!懊夥训缱涌壳暗淖⒉嵊没334827,在苹果商城免费应用的电影分类里,一直位居前两名!彼紊俜灞硎,“付费电子刊的用户目前是320人,采取年度订阅的方式,其实一年只需要108元,花费并不算多!彼紊俜逅,付费电子刊是《环球银幕》打造新媒体阵地的一种尝试!安煌谄胀ǖ牡缱涌,我们的付费电子刊是动态的,里面有很多音频和视频,这也吸引了一部分铁杆影迷的关注!彼紊俜逄寡,尽管当下付费电子刊的收入在稳步增长,但总量并不大,“跟我们较高的投入相比,还是微不足道的”。

            《环球银幕》的手机动态电子刊也分为苹果iOS版和安卓版两种!霸谑只教ㄉ,我们的电子刊全部都是免费的,因为目前读者的消费习惯还没有养成!毕癜嬉照庋拇笮突チ教迤教,通过七八年的时间培育了用户的消费习惯,现在已经开始实施部分内容收费的策略!罢馐俏颐俏蠢吹哪勘!彼紊俜灞硎,眼下《环球银幕》动态电子刊还处在培育用户的阶段。

            微信公众号和微博也在潜移默化中提升着《环球银幕》的品牌价值!跋衷谖颐俏⑿殴诤藕臀⒉┑挠没ё苁锏75万左右!彼紊俜褰樯,其中微信公众号的注册用户数为33411人,每条内容发布的平均阅读量是3268次,平均转发量为300次,“可喜的是,我们的公众号已经开始有广告咨询投放了”。与此同时,《环球银幕》官方微博的关注用户超过72万!八淙晃⒉┑幕钤居没г诿磕甑菁,目前不到10%,每条内容发布的阅读量在1.5万至2.7万之间,平均转发量只有100次左右,但也是很好的补充”。

            令宋少峰引以为傲的是,《环球银幕》的HTML5技术在动态电子刊中得到了淋漓尽致的展现!拔颐堑亩缱涌ü罅慷Ч,为读者营造了华丽的移动端交互体验,同时前沿的音视频剪辑技术,也让动态电子刊实现了视频、音频的交融!彼紊俜寰倮得鳎汉美澄肟苹玫缬啊豆タ腔印返氖只缱涌灿16屏页面,应用了许多最新的交互手段和动画效果,视频与音频的契合度十分完美!罢馄诘缱涌舷5天后,阅读量突破90498次,微信转发量达到7700次,转发率超过8%,这在各类动态电子刊中属于较高的数据!

            而在日本动漫电影《你的名字》的手机动态电子刊中,《环球银幕》借用漫画的形式,通过大量动画与文字的结合,辅之以音乐的节奏,提升了读者的交互阅读体验!八淙患际跎喜⒉桓丛,但最终的表现形式与表现力,却很契合动漫电影的韵味,使其与读者的共鸣不断增强!彼紊俜灞硎,这期动态电子刊的阅读量最终达到215953次,转发量也高达19774次,成为迄今为止《环球银幕》手机动态电子刊阅读量最高的一期。

            “整体而言,在发行层面,我们是传统发行方式和新媒体发行方式并举的!彼紊俜迦衔,传统的发行观念要转变到互联网模式上来,就好比从超市里买东西变成在淘宝网上买东西,需要一个培养的过程!拔蠢次颐瞧诖⑿邢蛉教迤教ㄗ!彼寡,在此过程中,队伍的建设十分重要。

            杂志采编人才的培养,是近年来颇令宋少峰苦恼的事!坝捎诨チ幸岛偷缬安档某寤,很多电影纸媒的采编人员都被挖走了,这导致《环球银幕》的采编人员流动性比较大!彼紊俜褰樯,《环球银幕》各个平台的主要负责人基本上都是从业10年以上的资深人士,但编辑和美编的流动性特别大,“经常是本科毕业生或者研究生来我们杂志工作,培养一两年之后就走人了”。然而即便是在这样艰难的环境下,《环球银幕》始终保持着50人左右的国内一线影评人、10人左右的海外特约记者的采编队伍。

            宋少峰认为,在新媒体时代,《环球银幕》的核心竞争力在于拥有大量业内资源,“我们既能采访到冯小刚、江志强这样的业界大咖,也可以与一线电影公司深入对接”。他表示,在进行全媒体采编的过程中,《环球银幕》的队伍也得到了锻炼!氨热绮煞梅胄「,我们纸媒有纸媒的出口,视频媒体有视频媒体的出口,微信有微信的出口,一次采访可以分成很多出口传播出去!彼紊俜迦衔,现在很难说哪个出口的影响力更大,“但总的来说,没有纸媒这个载体,其他出口都是不存在的”。

            谈及近几年《环球银幕》新媒体平台的良好态势,宋少峰认为离不开中国电影产业的蓬勃发展,“现在中国电影市场实在太火热了,产业有大量的需求,十分需要新媒体平台的服务”。为了满足市场需求,《环球银幕》组建了一个“全媒体策划营销团队”,开展信息发布、内容推广、策略制定等业务,致力于为电影产业的上下游服务!拔颐歉诘囊幌叩缬肮、好莱坞驻中国公司、一线发行公司、主流院线都有合作!彼紊俜灞硎,尽管已经获得了一些收益,但这种创新模式目前仍处于试验阶段,“我们还在探索的过程中”。

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